大自然家居11月疯狂营销,引爆营销势能

2019-11-27   浏览量:87

近期,大自然家居的“万人疯抢”活动渐渐落下帷幕。回顾整个11月,大自然家居借势双11的超级IP,通过整合各大媒体矩阵资源,将线上“不玩套路,给力底价”活动和线下“万人疯抢”活动相结合,带来一波#疯狂Buy家 自然由你#的营销传播活动,表现可谓是可圈可点。

 

疯狂价值主张,贴近年轻圈层

随着互联网的逐渐普及以及新零售的不断渗透,网购越来越成为人们的消费习惯,特别是“双11”被逐渐打造成购物狂欢的符号,人们对其狂热度极高。

抓住人们这一消费习惯和消费心理,各大品牌在双11之际各出奇招。而大自然家居更是结合了其“我们的自然生活”的年度品牌基调,将营销传播战线延展至整个11月,提出了#疯狂Buy家 自然由你#的价值主张,倡导自由购物、自然生活的理念,并以线上线下优惠活动加持,鼓励人们疯狂Buy家,享受购物的乐趣。传播主题年轻化的语言,不仅提高了传统家居品牌的年轻度,更进一步贴近了年轻圈层,为扩大目标市场而蓄力。

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疯狂创意内容,加强与用户沟通

据了解,今年双11,天猫提出了“愿望11实现”的主张,围绕愿望,推出系列话题,如:#愿望清单##11明星心愿热线#等。

为了顺应天猫大IP的流量趋势,大自然家居延展天猫的愿望体,在双微上特意打造了#疯狂愿望 11实现#话题,发出疯狂愿望海报,鼓励人们晒出疯狂愿望。并与慕思寝具、飞利浦、居然之家等八大品牌进行微博联动,助力大家实现关于家的疯狂愿望。系列话题对消费者进行的情感营销,产生了社交裂变,从而为品牌带来了不少的曝光量和影响力。

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此外,为了加强与用户的沟通,此次营销传播项目,大自然家居在传播内容上再创新。拍摄剪辑了关于疯狂Buy家场景的短视频,故事内容好玩有趣又有梗,将产品介绍、促销信息与故事相融;策划绘制条漫,让产品信息隐藏在明丽清新的插画中。这两种形式都非常符合年轻人的阅读喜好,而且广告的软植入还不容易让人产生排斥感,提升品牌年轻度的同时,也为线上线下活动引流。

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疯狂营销效能,彰显品牌实力

11月铺天盖地都是双11的热浪,围绕#疯狂Buy家 自然由你#的主题,大自然家居的营销发力并不止于双11。大自然家居线上线下双管齐下,线上“不玩套路,给力底价”活动在双11集中爆破,线下“万人疯抢”活动则绵延整个11月,扩大营销发力点,让线上线下活动影响更广。

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布置好战线,大自然家居通过持续的优质内容输出,持续为品牌曝光度发力,并在优质产品、贴心服务、疯狂底价折扣等支持下,为11月的传播达成了疯狂的营销效能。据公开数据显示,大自然家居线上“不玩套路,给力底价”活动双11销售额突破了2.54亿元,占据行业第一地位,实现行业销售额4连冠;线下“万人疯抢”活动三折嗨购,活动现场人头熙攘,火爆非常。这些成绩是传播营销活动的流量助力,也是品牌实力的体现,彰显大企业的行业地位,也为这个11月传播营销活动交出了完美答卷。

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